Wyobraź sobie, że Twoja strona jest jak sklep w centrum handlowym…
Gdy otwierasz sklep, chcesz, żeby ludzie go zauważyli. Ale jak to zrobić, jeśli konkurencja ma lepsze lokale? Content marketing działa jak darmowe próbki, które rozdajesz klientom: jeśli im się spodobają, sami zaczną Cię polecać.
W tym artykule pokażę Ci, jak treściami (artykułami, filmami, poradnikami) możesz zachęcić innych do linkowania do Ciebie – bez płacenia za reklamy i technicznej wiedzy.
1. Stwórz „przepisowy skarbiec” dla swojej branży
Przykład: Mała piekarnia online publikuje darmowy ebook „20 sprawdzonych przepisów na chłodnik”.
- Dlaczego to działa? Restauracje, blogi kulinarne i portale chętnie linkują do tego zasobu, bo ułatwia życie ich czytelnikom.
- Jak to zrobić?
- Wybierz problem swojej grupy docelowej (np. „jak przechowywać ciasta bez lodówki?”).
- Stwórz PDF, wideo lub checklistę, która go rozwiązuje.
- Udostępnij za darmo (w zamian za np. zapis do newslettera).
Twoje zadanie: Zastanów się, jaką „ściągawkę” możesz dać klientom. To może być nawet prosta tabelka z porównaniami produktów!
2. Opowiedz historię, która łączy ludzi
Przykład: Sklep z ekologiczną chemią opublikował artykuł „Jak nasza sąsiadka pokonała alergię, zmieniając proszek do prania?”.
- Dlaczego to działa? Historie budzą emocje, a te skłaniają do udostępniania i linkowania.
- Jak to zrobić?
- Pokaż prawdziwych ludzi (klientów, pracowników) i ich doświadczenia.
- Użyj struktury: Problem → Zmagania → Rozwiązanie (Twoja usługa/produkt).
Wskazówka: Nie musisz być Shakespeare’em! Wystarczy szczere opowiadanie, np.: „Marek, nasz klient, przez rok szukał… W końcu trafił na nasz poradnik i…”.
3. Bądź pierwszym miejscem, gdzie szukają odpowiedzi
Przykład: Sklep z narzędziami ogrodowymi prowadzi bloga z serią „Pytania do eksperta: co robić, gdy róże nie chcą kwitnąć?”.
- Dlaczego to działa? Gdy Twoja strona staje się źródłem wiedzy, inni linkują do niej jak do Wikipedii.
- Jak to zrobić?
- Zbierz najczęstsze pytania klientów (np. z maili, rozmów telefonicznych).
- Napisz krótkie artykuły odpowiadające na każde z nich.
- Dodaj nagłówki w stylu: „Czy [problem]? Oto 3 rozwiązania”.
Bonus: Udostępnij te artykuły w grupkach na Facebooku, gdzie Twoi klienci szukają porad – zwiększysz szansę, że ktoś do Ciebie odlinkuje.
4. Współtwórz treści z innymi
Przykład: Gabinet fizjoterapii zaprosił 5 trenerów fitness do stworzenia poradnika „Jak ćwiczyć, żeby nie zrobić sobie krzywdy?”.
- Dlaczego to działa? Każdy z uczestników promuje wspólny projekt, linkując do niego na swoich stronach.
- Jak to zrobić?
- Znajdź blogerów, ekspertów lub firmy z Twojej branży (nie konkurencję!).
- Zaproponuj współpracę nad np. wywiadem, badaniami lub zestawieniem.
- Opublikuj efekt na swojej stronie i poproś partnerów o udostępnienie.
Prosty pomysł: „Zapytaliśmy 10 mam, jakie zabawki edukacyjne polecają. Oto ich wybory!”.
5. Odświeżaj stare treści, żeby znów były aktualne
Przykład: Portal turystyczny zaktualizował artykuł „Gdzie na wakacje w 2024?”, dodając nowe zdjęcia i statystyki.
- Dlaczego to działa? Google lubi świeże treści, a inne strony chętniej linkują do aktualnych danych.
- Jak to zrobić?
- Znajdź stare artykuły, które kiedyś były popularne.
- Dodaj nowe sekcje (np. „Co się zmieniło w 2024?”), zdjęcia lub cytaty ekspertów.
- Poinformuj media i blogerów, że treść jest uaktualniona – mogą ponownie się nią zainteresować.
Podsumowując…
mały kroczek dla Ciebie, ogromny dla Twojej firmy!
Zdobywanie linków przez content marketing jest jak sadzenie drzewa. Najpierw potrzebujesz dobrej ziemi (przydatnych treści), potem cierpliwości (promocji), aż w końcu zbierzesz owoce (linki i ruch).
3 rzeczy, które możesz zrobić jutro (jeśli już idziesz spać):
- Spisz 5 pytań, które najczęściej słyszysz od klientów – na nie odpowiedz w artykule.
- Stwórz 1 darmowy zasób (np. checklistę w Canvie) i udostępnij go na stronie.
- Skontaktuj się z 1 osobą z branży i zaproponuj wspólny projekt.
